La campagna di prevenzione «Max il tasso» trae origine dal libro illustrato «Sicuri sulla strada con Max» ideato dalla Fondazione per la prevenzione in collaborazione con l'editore NordSüd Verlag. Nella storia Max va a spasso per le strade di una cittadina insieme ai suoi amici Luca e Laura ai quali mostra pericoli della strada di cui, da soli, probabilmente non si sarebbero accorti.
Il reparto Infortunistica di AXA indica le situazioni di pericolo per strada e fornisce consigli per evitarle. Questi preziosi insegnamenti sono impartiti da Max, che insegna in maniera facile e divertente a genitori e figli come spostarsi nelle aree urbane in tutta sicurezza.
Il personaggio è stato disegnato da Hans de Beer, il famoso creatore di «Piuma, il piccolo orsetto polare».